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宠物经济火爆的背后

2020-11-03 07:58 作者:康冀楠 来源:开封网-开封日报

全媒体记者 康冀楠

核心提示

这几天,很多市民在忙什么?答案就是:忙着清空自己的“双11”购物车。进入11月,电商平台的“双11”狂欢正在如火如荼地进行,与宠物相关的商品销售火爆。去年“双11”,猫粮已超过婴儿奶粉,荣获“最受欢迎进口商品”榜首,宠物小被、宠物烘干机、狗窝电热毯等销量更是大幅增长。养宠物,已经成为部分人生活的常态。在开封这座古城中,宠物更是与许多人的生活密不可分。

近几年,中国的宠物经济不断升温。在美容、食品、保健、医疗等各个环节,人们越来越舍得为宠物消费。尤其是今年,宠物市场并没有因为疫情影响而减缓发展,除了宠物数量极速增加外,宠物食品、宠物医疗、宠物美容、宠物托运等相关产业也发展迅速。

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“宠物热”催生宠物经济

“我现在是一个标准的‘铲屎官’,下班和节假日,我大部分时间都待在家里伺候我家‘二哈’。”说这话的是“80后”刘佳格。家住香格里拉小区的她,养了一只哈士奇,经过几年的朝夕相处,狗已经成为她重要的情感寄托。

记者在走访中发现,像刘佳格这样的市民越来越多。记者在我市街头和广场等处观察发现,带宠物遛弯的市民不少。当下,不只是老一辈的开封人,越来越多的年轻市民,特别是“90后”,甚至“00后”,选择养宠物的人越来越多,闲暇之余的“撸猫”“遛狗”成为他们的休闲娱乐方式。随着宠物饲养队伍与日俱增,宠物产业从无到有,是社会发展、人们物质生活水平与精神生活水平提高的产物,完全颠覆了“养只狗看门、养只猫捉鼠”的传统观念。

有数据显示,2018年宠物消费群体“80后”和“90后”占比达77%,是养宠的主要人群。从性别来看,女性消费占绝对主导,猫狗主流养宠人群中,88%为女性。如今的消费市场,“90后”已经逐渐成为消费主力,同时也是宠物经济崛起的主力军,并呈现持续增长的趋势。2019年,天猫平台的“双11”消费数据显示,截至2019年11月11日20时,卖出猫粮1.4万吨、狗粮1.8万吨、猫砂3000吨。其中,近四成数据都是由“90后”贡献的。

随着市场的发展壮大,宠物身后一条完整的产业链条已经逐渐形成:宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养店甚至宠物网站等,这不仅形成了一个相当大的市场,还创造了一个新名词:宠物经济。

我国饲养犬和猫的历史十分久远,在我国半坡文化、仰韶文化、龙山文化等古代文化遗址中,都有狗化石的出土。开封人养狗养猫的人很多,相传是从宋朝留下的习俗。北宋时期的推介网,推球网井,首先表现出犬猫等大规模的宠物进化过程。

“现在的养狗热潮,兴起于上世纪70年代末。当时的宋门、曹门以及汴京公园鸟市都有小规模的交易市场,到了上世纪80年代,开封的宠物市场开始进一步兴盛。”51岁的张建民在宠物行业经商多年。他告诉记者,那时候,一些市民通过养狗、繁育,再自发交易,成为一项收入不菲的家庭副业。不仅养狗,玩花鸟鱼虫、斗鸡、斗蛐蛐这些从古代流传下来的习俗,都成为一些市民的“职业”。

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市场尽享消费红利

近年,伴随着宠物的大量饲养,开封的宠物经济也日益红火起来。日前,记者在地图软件上搜索“宠物”两个字,立即在地图上出现密密麻麻的搜索结果。从搜索情况来看,有保证爱宠健康的宠物医院,也有让爱宠休闲的宠物会所,相关的商业业态包含了宠物销售、宠物食品和用品、疫病医治、宠物美容等。

随着宠物用品和美容医疗成为重要的消费领域,商家提供的产品和服务更加细化、周到。宠物商店内会根据宠物年龄、体形分不同的洗漱用品、玩具商品,也会根据宠物品种提供不同的“美容美发”服务,如洗澡、修剪指甲、修理毛发等。此外,现代人养宠也不再局限于猫猫犬犬,兔子、仓鼠、宠物猪等也非常受人们的喜爱。

随着养宠物规模的壮大和居民在宠物消费方面的增加,宠物相关从业人员正享受着市场规模增长的红利。

“老一辈的开封人,养宠物没那么多讲究,很少在这方面花大钱,一般就是保证宠物健康快乐即可。现在的年轻人,在宠物上花起钱来可不得了。”张建民告诉记者。记者随机走访了市区几家与宠物有关的商店,发现很多宠物主人都会选择纯种宠物来饲养,看重的是宠物漂亮、亲近人的特点,对价格反而不是太敏感。

在宠物拟人化趋势下,越来越多的宠物成为家庭成员,它们的生老病死都牵挂着人们的心。疫情期间,因为疫情而受到饮食、安全等影响的小动物们也得到了大批爱宠人士的关注和爱护,有淘宝卖家表示,犬类口罩的销量从每月150包猛增到每天50包。随着抖音、微博等线上平台秀宠物的博主日益增多,被各类宠物萌化的消费者群体也日益庞大起来。

在鼓楼区一家宠物商品店内,记者看到,货架上摆放着宠物粮、玩具、零食等商品,价格不菲。在和店主李女士的攀谈中记者了解到,现在养宠物已经和以前完全是两个概念。李女士告诉记者:“咱开封的养宠人,以前往往把人吃剩下的饭菜给宠物吃,对于宠物的品种也没有过高要求。现在则完全不同了,就拿宠物粮来说,一般都是根据宠物体形、年龄等购买专门的口粮。我店里一些顾客,一个月在宠物身上花费五六百元的非常常见,有的甚至花到2000多元。”李女士表示,现在,给宠物打疫苗、洗澡,买粮食、衣服是标配,有些人还会给宠物美容美发美甲,定制服装鞋子。另外,宠物的玩具品种也非常多,宠物洗澡用的洗发水都有好几种。

“我家‘淘淘’平均一个月的花费三四百元,主要是疫苗、洗澡和狗粮的花费。如果再买点不一样的衣服鞋子,到宠物会所做个造型什么的,一个月可能上千元。”市民张亚琳经营一家小商店,她说的“淘淘”是她养了两年多的小宠物狗。“我的花费算少的,我们宠物爱好者微信群里,有些宠物主人还会给狗买各种衣服和玩具,一瓶宠物用的沐浴露都要100多块。”

“对于许多宠物饲养者来说,原先没有宠物美容的概念,许多人只关注宠物的饲养和健康,但是近年,特别是移动互联网兴起后,各种秀宠物的平台多了,市民也就自然更关注宠物的美容问题。”张建民表示。以前,很多人不关注宠物的情感,很多人现在都关注到宠物的心理健康。比如推介网,推球网、探亲等出远门的情况下,以前可能只是在家里备足了食物和水,或者委托亲戚照看,但是现在基本上都会送到宠物店寄养,这样宠物的心理和健康都有保障。

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年轻人的“孤独经济”

宠物经济的火爆并非偶然,背后的原因值得我们深思。一直以来,市场普遍认为宠物产业的发展与人口老龄化密切相关。在宠物市场最发达的美国,人口老龄化和收入持续增长是推动宠物市场繁荣的主要因素,45岁以上占养宠人群的近50%。

在我国,随着国民经济水平的日益提高、人们的消费观念不断改变,大家不再满足于简单的购物欲,而将目光投向宠物养成上。据《2019年中国宠物行业白皮书》消费报告显示,养宠人群中,单身人群占比较大,为32.5%,其次是已婚有孩子的家庭。养宠的首要原因是作为精神寄托,“80后”“90后”的单身意愿以及空巢数量激增,使得他们更希望从饲养宠物当中找到“家人”“朋友”的感觉。

10月25日傍晚,在涧水河畔,一手提着小铲子,一手牵着狗的“90后”赵晓晴告诉记者:“现代社会人们越来越独立,养个宠物寄托感情,满足心理需要。而且,我觉得养猫养狗乐趣特别多。比如与小动物玩耍,观看小动物的憨态和体会被小动物依赖与信任的感觉,都能给我带来很多快乐,还能让人有效放松,缓解紧张压抑的情绪。”赵晓晴表示,与其他时代的人群相比,她们“90后”更注重精神享受,向往推介网,推球网的陪伴,更喜欢为自己喜爱的事物消费,拥有“温暖”“治愈”属性的宠物也就成了解决孤独感的主要选择。

因此,宠物经济又被称为年轻人的“孤独经济”,意思是年轻人面对孤独时选择的慰藉自己的消费方式。现代的年轻人较之以前,最明显的区别在于更加追求自我,再加上工作压力不断增大,越来越想活出自我、表达个性,喜欢享受孤独,以至于很多人选择养宠物来填充自己的闲暇与独处的时光。

在国内一二线城市,漂泊在异乡的年轻人往往面临着各种各样的压力,养一只宠物则成为他们的心灵慰藉。有调查数据显示,超过一半的养宠人士把宠物当成孩子,将近3成的宠物主把宠物当朋友来看待。

去年年底,京东等平台联合发布了《2019中国宠物消费趋势报告》。该报告指出,四大利好因素驱动我国宠物行业处于快速增长期:在政策法规层面,2018利好政策密集出台,农业农村部颁布了一系列加强与规范宠物饲料生产、兽药安全管理方面的法规。在经济层面,人均GDP和人均可支配收入的不断上升成为推动宠物行业发展的主要因素。在人文层面,随着城镇人口持续增加,养宠人群基数提升。养宠观念逐渐改变,已上升为一种精神需求,宠物情感性角色凸显。在科技互联技术层面,购物、社交媒介线上迁移,线上电商购物持续发力,养宠风潮日渐高涨。

同时,这份报告还认为,中国宠物市场将于2021年进入成熟期,届时宠物消费市场稳健增长,宠物行业细分市场呈多样化发展,线上线下新零售模式启动,形成新的竞争格局,行业龙头雏形逐步显现。

在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量多少、质量好坏以及价钱高低,而是为了一种感情上的满足、一种心理上的认同。较之于一般商品,精神产品不但引导市场能力和创造力强,而且是一种弹性很大的持续性消费,能不断刺激人们的消费欲望,消费空间和容量巨大。

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热潮背后 暗藏隐忧

宠物经济崛起迅速,围绕宠物吃穿住行、生老病死等各个环节,出现了一大批本土创业公司甚至上市公司,但相关的行业规范和法律却没有追上发展的速度,养宠人一不小心就可能陷入“消费陷阱”。

记者查询了相关信息得知,国内最大的宠物服务平台波奇网曾发布《中国宠物服务十大消费陷阱报告》。该报告显示,目前在国内宠物服务领域,主要存在以下消费陷阱:宠物店销售过期宠物粮、宠物店销售带病活体、宠物店服务“名不副实”、宠物店“违法”给宠物打疫苗、宠物店“看人收费”、一些土狗或串种宠物却当作纯种出售、宠物医院“过度检查”、宠物医生缺少资质、宠物店与宠物医院存在不当交易等。

对于宠物主而言,最让他们忧心的是宠物生病时能否得到规范诊治,为宠物寻医成为养宠人士的普遍“心病”。市民赵俊豪回忆说,两年前,自己的宠物犬因为食欲不振到家门口一家新开的宠物诊所就诊,结果服用药物后开始出现严重反应,而后转到一家大型宠物医院才治好。当出现宠物“医疗事故”时,宠物医疗纠纷也面临着法律的空白。在行业内,一些带病活体被不良商家注射针药,以保证短期内(通常是指一周)带病活体不会病死的现象较为突出。一些人通过实体店或者网络购买宠物时,常常遭遇这一类陷阱。

宠物经济越来越热的同时,暴露出的其他问题也不容忽视。在我市,部分养宠人不及时处理宠物排泄物、宠物叫声扰民等现象时有出现,而大众对文明公共空间的需求,也对养宠人妥善管理宠物提出了更高的要求。文明养宠成为共同呼吁。养宠人爱宠的同时也要传播正确的养宠理念,善待动物、依法养宠,定期给动物接种疫苗,办理许可证等,从点滴做起,做文明养宠人。

本版图片均为全媒体记者姜菡摄

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责任编辑:刘薇薇

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