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90后消费观调查:钱都花哪了?

2020-10-12 07:36 作者:康冀楠 来源:开封网-汴梁晚报

全媒体记者 康冀楠

10月6日,一则“95后首次成黄金周全国出游主力”的微博热搜,引发了社会各界的广泛热议。大数据显示,年轻人成为最积极的出游人群。

如今,大批90后已走上社会,到了成家立业的年纪。这批信息和互联网时代的优先体验者,正逐渐崛起成为提振消费的中坚力量。受益于改革开放,成长于物质小康、文化氛围宽松的环境下,90后在旅行、娱乐、育儿等领域,均展现出别具一格、与众不同的态度。在吃穿住行购娱、理财等消费领域打上了鲜明的时代烙印。

更愿意为品质消费埋单

今年国庆不宅家,推介网,推球网成为新标配。大数据显示,年轻人成为最积极的出游人群。10月6日,“95后首次成黄金周全国出游主力”更是登上了微博热搜。

说起90后的消费,“超前消费”“精致穷”“月光族”“饿肚买奢侈品”……种种消费观念和消费行为,被贴上了“畸形消费”的标签。“孩子不知道存钱”“发的工资连还那些分期都不够”……说起自己孩子的消费方式,90后的父母话语里充满着忧虑。

但是,很多报告用实实在在的数据为90后的消费方式作出生动解读。他们的某些消费行为在外人看来并不理智,却有着自己独特的追求。当他们在消费上精明起来时,有可能超乎众人的想象,也超越了他们的前辈。

“能手机打车干吗要挤公交?时间最重要。”“外卖平台能把超市商品送到家,顶多加点运费,干吗自己跑出去购物?”“工作这么累,再不吃好喝好也太惨了。”这是24岁的张子璇常挂在嘴边上的话。10月7日,当记者在我市一家大型商业中心见到她时,她正手捧一杯20元左右的现制茶饮逛街。说起“95后首次成黄金周全国出游主力”,她没有丝毫惊讶,她身上有着懒人式消费、奖励式消费、治愈式消费等90后秉持的消费理念。

90后和00后养活了各式各样的奶茶店:在我市大商场、商业步行街、住宅区周围、高校旁的小吃街,永远不会缺少各具特色的奶茶店,尽管很多奶茶价格不菲,但一些网红店里依旧排着长队。

90后成长过程中拥有推介网,推球网的消费选择,商品种类极为丰富,营销工具、“种草神器”深入人心,微信公众号、微博大V、小红书、各种形式的直播等,无时无刻不在诱惑着他们。

作为独生子女的一代,加之越来越多人到一线城市或出国读书就业,90后对陪伴的情感诉求一定程度上推动了宠物经济的发展。90后购买品类主要集中在猫粮及狗粮上。其中,猫粮的消费占比连续数年快速提升。同时,他们也注重和宠物的情感交流,为爱宠庆生成了他们生活中必不可少的仪式。

已经工作的90后依然不得不面临租房、买房的难题,买房也给90后带来了很大的经济压力。虽然多数90后希望拥有自己的房子,但90后更希望提高自己的生活质量,而不愿太早背上房贷的压力。很多90后从小就独自享受了家长能提供的所有资源,在物质方面较为优渥,所以他们把居住环境作为租房或买房的首要考虑因素。

就算收入有限 也要去“看世界”

受“世界那么大,我想去看看”观念的影响,旅行成为90后娱乐休闲的重要方式。天生不受束缚的性格使得90后能够放下工作和家庭的束缚,几个同学、朋友、甚至未曾相识的人一起,便能来一场“说走就走的旅行”。

2018年国庆假期后,一家大型推介网,推球网平台发布的报告显示,当年国庆长假,90后已经超越70后,成为推介网,推球网主力军。对比消费水平和旅行花费的相对值,会发现90后每年的推介网,推球网花费大约是两个月的日常消费。

今年“双节”假期,最新数据显示,年轻人成为最积极的出游人群。95后首次成为黄金周全国出游主力,占比30%,排名第一。10月6日,“95后首次成黄金周全国出游主力”的微博热搜更是引发了社会各界的广泛热议。记者在我市景区看到,长假期间,我市各景区人如海、花如潮,很多都是年轻身影。

“喜欢新鲜事物、愿意尝试是我们90后的一大特征。推介网,推球网对于我们来说除了放松,也是接触新鲜事物的好机会。”出生于1994年的周川欣是位职场新人,每到假期,她总是背起双肩包,来一次旅行。酒店还是旅馆、飞机还是火车对周川欣这样的90后来说可能并不重要,最重要的是一种“在路上”的心态。

携程网曾发布一项统计,出行次数方面,90后平均一年出游的次数为4.2次;推介网,推球网地点方面,国内游占比79.3%,出境游占比20.7%,收入水平成为制约90后旅行目的地选择的重要因素。但这些依然不能遏止他们出游的热情。

会超前消费 更会理财

一边是不断增长的消费需求,一边是羞涩的钱包。90后有的还在读书,有的则处于事业起步阶段。尽管收入有限,但和他们父辈截然不同的是,借助消费金融、信贷工具超前消费或分期付款,是很多90后的消费习惯。

这背后的原因不难解释,作为信息和互联网时代的优先体验者,互联网极大地拓宽了90后的眼界,让他们不拘泥于当前的环境,随时了解全球最新、最热、最潮的资讯。因此,他们的思维更加开放和灵活,这样的思维方式也同样折射在消费观上,所以90后更愿意追求高品质的产品和生活。

在郑州一所大学就读艺术设计专业的95后娄宇舒一心想在学业上有所发展,他不仅购买了上万元的名牌电脑,为了学好英语,还花费1万多元报了英语辅导课程。尽管每个月家人都会给予他一定补贴,但娄宇舒还是希望自己在能力范围内多承担一些,于是用信用卡做了分期付款。

尽管90后有明显的超前消费意识,是线上消费分期付款的核心人群,但他们的信用消费有节制,超过90%的人不会把花呗的额度用完,消费态度比较理性。《中国90后青年移动购物行为专题研究报告》总结称,90后对真正吸引自己的东西是舍得花钱的,但是这并不影响他们的理性选择,他们很少花冤枉钱。“日常消费绝对不要超过负债能力,尤其是不要被某些网贷平台的‘低息’宣传诱惑。因为由此导致背上高利贷者大有人在,不仅搭上自己的前途、拖累整个家庭,更有甚者会为此付出生命的代价。”娄宇舒坦言。

90后的另一个精明之处在于,比父辈更早接触到分期付款和理财产品的他们,也更容易接受和更有效地使用这些产品。“我们90后精打细算,薅起羊毛可毫不含糊。”周川欣得意地说,“前几年,有些互联网理财产品的收益比较高,我就把钱放在那里,后来收益越来越低,就考虑其他途径了。”

采访中,记者了解到,90后是成长于中国经济腾飞时期的一代,他们与理财的接触比父辈要超前。再加上他们有强烈的独立意识和自我保障意识,精打细算、热衷理财,其实都是在为未来做准备。

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责任编辑:刘薇薇

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